Ethique sur le marché : comment permettre le succès de produit intégrant une démarche éthique. Le cas de l’éco conception
Palabras clave:
marketing, éco-conception, innovation, éthique, management stratégique, management environnementalResumen
Nous proposons dans ce texte de définir les vecteurs de valorisation marketing pour une entreprise proposant des produits éco-conçus. Nous commencerons par définir l’écoconception en montrant en quoi c’est une innovation technique et managériale. Ensuite, nous présenterons notre cadre d'analyse : la RSE du point de vue de l'entreprise et la perception de la valeur environnementale par les consommateurs. Enfin, nous étudierons comment mettre sur le marché les produits éco-conçus.
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